Studijų dalykas skirtas ugdyti studentų žinias, gebėjimus analizuoti sprendimų priėmimo procese individualių pirkėjų taip pat organizacijų elgseną. Studentai žinos ir gebės analizuoti svarbiausius vartotojų elgseną lemiančius procesus bei veiksnius; aplinkos poveikį vartojimui; gebės įvertinti asmenybinių, socialinių bei kultūrinių veiksnių įtaką pirkimo elgsenai; gebės analizuoti vartotojo sprendimo pirkti procesą;įvertinti skirtingų rinkodaros veiksmų poveikį vartotojui; analizuoti ir įvertinti individualių vartotojų ir vartotojų elgsenos grupėse sprendimo priėmimo aspektus; gebės parengti norimos vartotojų elgsenos suformavimo strategiją.
- Dėstytojas: Erika Župerkienė