Dalykas skirtas lyderystės, koordinacinės veiklos, piliečių ir išteklių telkimo kompetencijoms lavinti, vystant žiniasklaidos naujose medijose analizės bei praktinių įgūdžių multimedijiniam turiniui kurti įgūdžius. Studijų metu studentai sukuria žiniasklaidos produkto strategiją, naują medijinį produktą (tinklaraštį ar socialinio tinklo organizacinį profilį) ir palaiko jo multimedijinį turinį.